Quando si parla di video da creare c’è sempre una grande confusione su quali, quanti e come crearli, ma dovete sapere che alla base del Marketing esiste un metodo, prima nato per YouTube e che poi si è espanso alle altre piattaforme, che regola i tipi di video che possono aiutare la tua azienda ad attirare più pubblico e, di conseguenza, possibili clienti!

Parlo del metodo delle tre h, accennato anche In questo articolo di qualche tempo fa.

Si tratta di un modello di comunicazione, chiamato piramide delle 3 H, che ci aiuta a comprendere come e quali contenuti occupano base, corpo e punta di una strategia di comunicazione.

Oggi la piramide delle 3 H si applica non solo a YouTube ma a tutto il content marketing, ovvero a tutti quei contenuti che hanno l’obiettivo di stabilire un’interazione con l’audience.

Andiamo ora a parlare dei singoli mattoncini che compongono questa piramide

Video Hero

Al vertice della piramide troviamo i cosiddetti HERO CONTENT.

Unici e irripetibili questi contenuti mirano a stupire e conquistare! Il loro obiettivo è ampliare il pubblico della comunicazione aziendale e coinvolgere nuove fasce di utenti, aumentando la brand awareness.

Per creatività, impegno e investimento necessari per realizzarli, gli Hero content sono rari. Lavorano sulle emozioni per ottenere reazioni forti e molte interazioni, lo scopo dei video Hero è quello di diventare un contenuto condiviso da molti utenti per la sua originalità e per quello che suscita.

Video virali o campagne stagionali sono due tra gli esempi Hero che un brand può pianificare nella propria strategia.

Video Hub

Se i contenuti Hero rappresentano lo sprint che si vuole dare alla propria community per acquisire nuovi follower, i contenuti Hub costituiscono una maratona, finalizzata a fidelizzare le persone che hanno deciso di seguirti, magari dopo aver visto proprio un contenuto Hero.

Questi contenuti devono essere replicabili nel tempo e costituire, di conseguenza, un giusto compromesso tra qualità e tempo di realizzazione e/o budget.

I contenuti Hub sono generalmente dei format,  appuntamenti predefiniti a cadenza periodica, a cui gli utenti possono ancorarsi per tornare ad interagire con il brand.

Possono anche essere dei format a puntate che proseguono nel tempo, per cui si crea un effetto di curiosità che tiene le persone che ci seguono ancora più ancorate ai nostri profili social.

Insomma, i contenuti Hub sono quei contenuti che pubblichiamo non per cercare interazioni di basso valore o di raggiungere nuove persone, ma di fidelizzare chi già ci segue.

Video Hygiene

Alla base della nostra piramide abbiamo i Contenuti Hygiene, detti anche contenuti Help.

Questi contenuti hanno un raggio di azione molto più ridotto e preciso.

Lo scopo dei contenuti Help è quello di aiutare le persone a percorrere il processo di acquisto.

Sono quei contenuti che hanno il compito di raccontare i prodotti o servizi di un’azienda o, comunque, l’elemento commerciale all’interno di un canale social, raccontano caratteristiche e benefici dei prodotti, del brand e di tutto quello che ci ruota intorno, ma in modo indiretto, senza vendere nulla.

Sono contenuti molto specifici dunque, che si rivolgono a quella fascia di pubblico già fidelizzato e che gradualmente potrebbe essere veicolato verso una maggiore conoscenza e consapevolezza di quello che fa il brand o il prodotto e, infine, all’acquisto.

Ma esistono solo queste tipologie di video? Ovviamente NO!

Oltre a questi, ci sono molti altri tipi di video di marketing che possono essere efficaci a seconda del contesto e del pubblico:

Demo/Product Showcase (Dimostrazione/Esibizione del Prodotto): Mostra le caratteristiche e i vantaggi di un prodotto o servizio, utile per far conoscere un nuovo prodotto o un vostro servizio al pubblico.

Testimonial Videos (Video di Testimonianze): Presentano opinioni positive di clienti soddisfatti per creare fiducia. Magari un cliente che si trova bene con uno dei vostri prodotti di punta, o qualcuno che ha provato su pelle quanto siate professionali e bravi nel fare il vostro lavoro. In poche parole si tratta di una specie di Videorecensione.

Behind-the-Scenes (Dietro le Quinte): Offrono uno sguardo dietro le quinte dell’azienda o del processo creativo. Questi video sono utili specialmente per fare Reel o brevi storie sui social, mostrano quello che c’è dietro a ciò che fate e ciò che è la vostra azienda. Il bello di video del genere è che per voi hanno praticamente costo zero, perché spesso sono fatti dal cellulare e pubblicati così come sono. Danno più idea di spontaneità e naturalezza.

How-to/Tutorial Videos: Forniscono istruzioni dettagliate su come fare qualcosa. Siete idraulici? Potete fare un video su come cambiare una guarnizione, oppure avete una ferramenta? Usando uno dei vostri avvitatori potete mostrare come eseguire dei fori particolari. Tutti questi sono contenuti che aiutano il pubblico e danno più professionalità alla vostra persona.

Live Streaming (Trasmissioni in Diretta): Consentono l’interazione in tempo reale con l’audience. Ovviamente i live streaming, a meno che non sono fatti da cellulare, richiedono una regia e attrezzature particolari, ma se lavorate con il vostro cellulare e ogni tanto fate una diretta su un argomento interessante avrete sempre un costo azzerato e una probabile interazione maggiore con il pubblico, essendo tutto in tempo reale.

Animated Videos: Usano grafica e animazioni per spiegare concetti o storie in modo coinvolgente. I video animati sono contenuti sempre utili, nessuno ci deve mettere la faccia e riescono ad essere esaustivi in quello che spiegano. Non avrete lo sbattimento di cercare location e attori ma vi servirà solo un bravo animatore! In questo caso fa la differenza anche il tipo di animazione che volete usare, mentre per un video in 2d avrete un prezzo abbastanza contenuto, un video 3d avrà tutt’altri costi!

Video Eventi: Avete organizzato un evento, un corso di formazione o una presentazione aziendale? Un video che lo riassuma in maniera coinvolgente in pochissimi minuti può aiutarvi a portare più persone al prossimo o far capire che voi organizzate in maniera professionale i vostri meeting. È un servizio molto richiesto, specialmente per la presentazione di prodotti, sfilate di moda o giornate di formazione.

In conclusione

Scegliere il tipo di video dipende dall’obiettivo di marketing, dal pubblico target e dalle risorse disponibili. Spesso, una combinazione strategica di diversi tipi di video può essere molto efficace.

Se vi siete incuriositi e volete saperne di più contattatemi, vi aiuterò a trovare la soluzione più efficace alle vostre esigenze e ovviamente posso essere il videomaker che fa per voi!

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Grazie per essere arrivati fino alla fine, buon marketing!! 😁